시간을 다르게 인식시킴으로써 사람들의 행동을 조정할 수 있다 - 착한 사마리아인에 관한 강연을 준비하는 프린스턴 신학교 학생들을 두 그룹으로 나누어 한 그룹에는 강연 예정시간이 몇 분 지나서 서둘러 강당으로 가야 한다고 하고, 다른 그룹에는 강연이 시작되려면 시간이 많이 남았는데 그래도 슬슬 출발하면 좋겠다고 말했다. 학생들은 그 강연 내용에 따라 교수님께 평가를 받을 예정이었다. 이 때 학생들이 강연장에 가는 길목에 도움이 절실히 필요해 보이는 사람을 배치해두고 학생들의 행동을 관찰했다. 착한 사마리안에 대한 강연을 준비한 학생이었지만 강연에 '지각'했다고 들은 학생들은 90% 이상 도움이 필요한 사람을 지나쳤고 반대로 시간적 여유가 있다고 들었던 학생들은 대부분 도움이 필요한 사람을 도와줬다. 재구성..